案例一
微信运动：走路也能上瘾
背景：微信运动只是一个计步器，但它让数亿人每天为了"步数排名"而多走路。它是怎么做到的？
社交
每日步数排行榜——你不仅能看自己的步数，还能看到所有微信好友的步数和排名。
成就
占领封面——当天步数第一的人，封面图会出现在所有好友的微信运动首页。
所有权
"我的步数记录"——历史数据、累计步数，都是用户的数字资产。
结果
没有给用户任何物质奖励，但每天数亿人打开微信运动查看排名。社交竞争 + 成就感 = 最强驱动力组合。